繼涪陵榨菜、海天醬油、洽洽瓜子、恒順醋業(yè)、海欣食品和李錦記調(diào)味品等全都官宣漲價后，一代零食巨頭旺旺終于也扛不住了，確認將對旗下產(chǎn)品提價。

12月8日，旺旺官方回應(yīng)媒體就研報提及產(chǎn)品提價一事時，確認有提價計劃，并表示原因是今年以來各類原材料漲價帶來的成本壓力。

旺旺表示，今年以來，部分原物料、包材漲價日趨明顯，例如棕櫚油、原紙、塑粒、乳原料等大宗商品都有較大漲幅，給食品飲料行業(yè)帶來成本壓力。自今年年初開始，一些公司就已經(jīng)陸續(xù)提價，有些甚至多次調(diào)整價格，因此旺旺也計劃作出相應(yīng)調(diào)價政策，以便為客戶持續(xù)推出更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。

來源：旺仔牛奶產(chǎn)品圖

早在11月中旬，就有媒體曾曝光一份旺旺發(fā)給經(jīng)銷商終端調(diào)價通知函，這份通知顯示，隨著市場原料，運輸成本，以及人工成本等的上漲，旺旺決定對其旗下產(chǎn)品的零售價格進行調(diào)整。將調(diào)價的產(chǎn)品包括熱門的旺仔牛奶、雪餅、仙貝等數(shù)十個品類。

來源：旺旺終端調(diào)價函截圖

對此，網(wǎng)友評論稱：“旺旺仙貝yyds(永遠的神)”“所以現(xiàn)在趕緊去囤旺仔牛奶”等。這都是吃貨的心聲啊。

旺旺很“旺” 上半年營收創(chuàng)新高

近日，中國旺旺控股有限公司（下稱“中國旺旺”）發(fā)布了截至2021年9月30日止6個月的中期業(yè)績。

根據(jù)財報顯示，報告期內(nèi)，中國旺旺收益113.826億元，同比增長10.5%，創(chuàng)下上市以來上半年度收益新高；營運利潤27.81億元，同比增長9.7%；毛利53.2億元，同比增長7.2%。其中，乳品、糖果突破財年上半年銷售紀錄，受益于業(yè)績增長帶動，及成本費用管控，凈利潤同比增長7.1%，達20.9億。

來源：旺旺財報截圖

值得注意的是，乳品及飲料類業(yè)務(wù)依然是中國旺旺的主要收入來源。報告期內(nèi)，該業(yè)務(wù)收入65.618億元，同比增長23.5%，貢獻了集團總營收的57.65%。

但是，除乳品及飲料類業(yè)務(wù)外，中國旺旺其他兩大業(yè)務(wù)板塊業(yè)績均呈現(xiàn)不同程度的下滑。其中，米果類產(chǎn)品收入18.76億元，同比下滑5.83%；休閑食品收入28.739億元，同比下滑2.47%。

來源：旺旺財報截圖

中國旺旺的主力大單品旺仔牛奶上半年收入增長了23.9%，創(chuàng)上半年新高，其中一、二季同比增長均超過20%。

財報中稱，業(yè)績的增長得益于渠道精耕及多元化發(fā)展、多品牌及產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略，以及多元數(shù)字化營銷。

中國旺旺在財報中表示，旺仔牛奶收入持續(xù)增加得益于公司針對旺仔牛奶展開的系列營銷舉措，例如56個民族旺旺牛仔罐、旺仔牛奶職業(yè)罐、高考罐等包裝設(shè)計仍能拉動終端銷售；此外，近年來推出的旺仔巧克力牛奶、堅果牛奶、燕麥牛奶等更多口味的風味乳，也豐富了其產(chǎn)品組合。

旺仔牛奶部分職業(yè)罐 來源：新浪微博

“年近30”的一代零食巨頭玩轉(zhuǎn)新消費

根據(jù)公開信息顯示，旺旺1962年成立于臺灣，1992年進入中國大陸市場，距今已近30年。2008年，旺旺在港交所順利上市。憑借著“再看，再看，再看我就把你喝掉”“你旺、我旺、大家旺”等魔性的廣告，以及旺仔牛奶、旺仔大禮包、旺旺雪餅等產(chǎn)品，旺旺的市值從300多億港元攀升至2014年巔峰時期的近1500億港元。

但拐點出現(xiàn)在巔峰之后。2014年，在新興消費品牌的攻勢下，旺旺2015至2019年的業(yè)績停滯，營收一直徘徊在200億元左右，一度遭多家投行“看空”。

但“高齡”品牌如旺旺，憑借用心做好一款主打核心產(chǎn)品、不斷推出新品結(jié)合拓寬銷售渠道至線上的打法，找回了增長方式。

旺仔牛奶是旺旺的最核心產(chǎn)品。歷年財報顯示，旺仔牛奶的收入一直占據(jù)公司乳品及飲料業(yè)務(wù)收入約9成比例，貢獻了中國旺旺接近一半的營收。旺旺這款主打產(chǎn)品的內(nèi)容營銷十分新穎。

旺仔牛奶56個民族罐 來源：新浪微博

2019年，旺旺借助線上電商(天貓商城)渠道，推出56個民族旺仔牛奶，以“祖國成立70周年”為契機，主打“國潮”，并以抽盲盒的方式進行出售，通過刺激消費者的收集心理，加上網(wǎng)絡(luò)大V宣傳效應(yīng)的加持，收到了不錯的效果，使得這款當家產(chǎn)品成功“出圈”。根據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，2019年“雙十一”旺仔牛奶成了乳飲料銷售額TOP10中唯一的一款復原乳產(chǎn)品，排名第7。

另外，旺旺也在不斷的推出新品。在旺旺財報中，旺旺之前推出的新品在2021財年上半年收益占比近雙位數(shù)。這意味著旺旺的大部分新品不僅存活下來了，而且能夠幫公司賺錢了。